دیجیتال مارکتینگ به هرگونه‌ای از بازاریابی محصولات و خدمات می‌گویند که از طریق دستگاه‌های الکترونیکی انجام میشود».
طبق این تعریف، دیجیتال مارکتینگ مفهوم نسبتاً جدیدی نیست، بلکه اولین بازاریابی دیجیتال صورت گرفته در دنیا مربوط میشود به بیش از ۱۰۰ سال پیش. رادیو سال ۱۹۸۶ اختراع شده است. ۱۰ سال زمان برد تا رادیو به محصولی عمومی تبدیل شود و اکثر مردم آن را تهیه کنند و از آنجا بود که به فکر تبلیغات نیز افتادند. اولین تبلیغات مربوط بود به یک اجرای اُپرا که بعد از پخش آن فوراً بلیط‌های آن اجرا فروخته شد و این شد روز تولد دیجیتال مارکتینگ.
ما در آکادمی پونک قصد آشنایی بیشتر شما با مفهوم دیجیتال مارکتینگ و سئو و تولید محتوا را داریم.
سئو داخلی یکی از مهم‌ترین فاکتور‌ها برای بهبود ترافیک سایت است. در طی چند سال گذشته، گوگل چندین بروزرسانی در الگوریتم‌های اصلی خود (پنگوئن، پاندا و مرغ مگس‌خوار) انجام داده است. با توجه به این بروزرسانی‌ها، کارشناسان سئو در سرتاسر دنیا مجبور شدند تا تاکتیک‌های سئو داخلی خود را تغییر دهند تا بتوانند رتبه‌های قبلی خود را در نتایج بدست آورند.
جدا از اینکه سئو On-page مناسب، موجب تفسیر بهتر موتورهای جستجو از سایت شما می شود، به کاربران نیز کمک می کند تا محتوای یک صفحه را بهتر درک کنند.
تعریف دقیق سئو On-page به این صورت که، عمل بهینه سازی صفحات سایت برای کسب رتبه بالا و بدست آوردن ترافیک ارگانیک است. برخلاف باور عمومی دیگر سئو On-page به بهینه سازی متا تگ‌ها و تولید محتوا خلاصه نمی‌شود و برای بدست آوردن نتایج خوب، بهتر است که همیشه در حال بررسی سئو داخلی خود باشید
حتمالاً اصطلاح لینک نوفالو (Nofollow) را در جایی شنیده اید. اما شاید شما دقیقاً نمی‌دانید که به چه معناست. می‌خواهید بدانید لینک Nofollow دقیقاً چیست؟ برای درک این موضوع، ابتدا باید بدانید که لینک Follow چیست. پس با ما همراه باشید.
لینک فالو یا Dofollow لینکی کاملاً عادی است که از یک سایت به سایت دیگری هدایت میشود. Google از این لینکها برای تعیین رتبه بندی یک سایت استفاده می‌کند.
بیایید با مثالی عامیانه راجع به Nofollow و Dofollow شروع کنیم. تصور کنید جویای کار هستید و به چند نفر از دوستان و آشنایان سپرده اید که اگر شغل مناسبی بود به شما اطلاع دهند.
در این صورت دو حالت ممکن است، یکی این که شخصی شما رو به شرکتی معرفی می‌کند که آن شرکت شما رو استخدام کند و آن شخص عملکردتان را نیز دیده و با تایید و اطمینان کامل به آن مجموعه شما را معرفی می‌کند.
حالت دوم این است که شما را معرفی کند اما از آنجایی عملکرد شما را قبلا ندیده است، شما را به آن شرکت معرفی می‌کند ولی نحوه ی کار شما را تایید نمی‌کند و فقط به عنوان واسطه عمل می‌کند.
نوفالو چیست؟
در رابطه با لینک نوفالو و فالو نیز ماجرا همین است. زمانی است که شما از منبعی برای مقاله تون استفاده می‌کنید ولی صحت محتوایی که از اون مقاله استفاده کردید را تایید نمی‌کنید. در اینجا شما باید از تگ Nofollow استفاده کنید.
از طرفی دیگر شاید وقتی کاربران به لینک‌های موجود در صفحات سایت نگاه می‌کنند، نمی‌توانند بین Nofollow تفاوت قائل شوند. اما وقتی صحبت از موتور جستجوی گوگل میشود، می‌تواند تفاوت بین هر دو را تشخیص دهد.
تفاوت بین Nofollow و Follow در کد HTML وجود دارد. همه لینکها در اینترنت به صورت پیش‌فرض فالو Follow هستند. برچسب Nofollow موتورهای جستجو را برای چشم پوشی از این لینکها نشان می‌دهد.
این لینکها تاثیری در رتبه بندی URL هدف ندارند زیرا Google ارزش لینک را منتقل نمی‌کند. در واقع، گوگل حتی لینک‌های Nofollow را خزنده نمی‌کند، در نتیجه، این لینکها به سایت مورد نظر در رتبه بندی کمک نمی‌کنند.
ممکن است در اینجا سوالی بپرسید که اگر لینک‌های Nofollow هیچ ارزشی در رتبه بندی اضافه نمی‌کنند، پس چرا به آن نیاز داریم. همانطور که در بالا گفتیم، لینک نوفالو (Nofollow) در رتبه بندی به صفحه هدف کمکی نمی‌کنند اما لینک‌های follow نقش خود را در رتبه بندی صفحه دارند.
در اینجا نکته مهمی که باید بدانید این است که، تمام لینک‌های موجود در اینترنت بدون ویژگی Nofollow به طور پیش فرض، همان لینک‌های follow به حساب می‌آیند.
انکر تکست (Anchor Text) یا به اصطلاح فارسی (متنِ لینک شده) در واقع بخشی از لینک است که برای کاربران قابل مشاهده و به دلایل زیادی برای موتورهای جستجو نیز مهم است. آن‌چه شما به عنوان انکرتکست برای لینک‌های داخلی و خارجی خود می‌نویسید می‌تواند تاثیر بسیار مثبت و یا منفی بر رتبه بندی سایت شما بگذارد.
سعی داریم در این پست به شما بگوییم که Anchor Text چیست و چگونه باید به روش صحیح بهینه سازی شود تا از پنالتی شدن سایت خود نزد گوگل جلوگیری کنید. همچنین تفاوت ایجاد انکر تکست برای لینک‌های داخلی و خارجی و آن چه که در هنگام ساختن لینک‌های ورودی به سایت تان را باید در نظر بگیرید را نیز بررسی خواهیم کرد.
متنِ لینک شده متنی است در لینکها که برای کاربر قابل مشاهده است و می‌توانند روی آن کلیک کنند و در بین تگ ابتدایی و انتهایی لینک قرار می‌گیرد.
چگالی کلمه کلیدی بدون شک هنوز یک عامل قابل توجه در الگوریتم‌های Google در مورد نحوه رتبه بندی محتوا است. وردپرس حتی افزونه خود را نیز ایجادکرده است تا اطمینان حاصل کند که کاربرانشان درصد کلمات کلیدی خود را صحیح می‌دانند تا بهترین رتبه را برای خود به دست آورند.
با گذشت زمان، گوگل در مورد شیوه هایی مانند پر کردن کلمات کلیدی سخت گیر تر شده و سایت هایی را که از این روش استفاده می‌کنند جریمه خواهد کرد.
این نشان می‌دهد که الگوریتم گوگل درصد تراکم کلمات کلیدی در محتوا را بررسی می‌کند. اگر تراکم کلمه کلیدی شما مناسب نباشد، احتمالاً مشاهده خواهید کرد که رتبه بندی شما به طور چشمگیری کاهش می‌یابد.
از طرف دیگر، محتوای با کیفیت که برای خواننده آموزنده باشد و همچنین دارای درصد چگالی کلمه کلیدی مناسب باشد، به احتمال زیاد از رتبه خوبی برخوردار خواهد بود.
اگر فکر می‌کنید پیج رنک در گذشته کاربردی داشته و اکنون منسوخ شده است، اشتباه می‌کنید، زیرا هنوز هم جنبه حیاتی رتبه بندی در Google است و همچنان برای رتبه بندی صفحات مورد استفاده قرار می‌گیرد.
هنگامی که گوگل در سال 1998 راه اندازی شد، آن‌ها مکانیزمی برای رتبه بندی صفحات وب ارائه دادند که کاملاً متفاوت از نحوه کار موتورهای جستجو در آن زمان بود.
تا آن زمان، بیشتر موتورهای جستجو به طور انحصاری به محتوا و داده‌های متا متکی بودند تا تعیین کنند که آیا یک صفحه وب برای یک عبارت جستجو شده توسط کاربر مرتبط است یا خیر.
چنین رویکردی به راحتی دستکاری شد و منجر به نتایج جستجوی بسیار ضعیفی شد. به طور مثال صفحات دارای بالاترین رتبه، اغلب محتواهایی پر از کلمه کلیدی و اغلب بی ارتباط با موضوع جستجو شده توسط کاربر بودند.
اما گوگل با معرفی پیج رنک به عنوان عامل اصلی رتبه بندی، اوضاع را کاملاً عوض کرد. البته محتوا هنوز برای گوگل مهم بود، اما گوگل به جای اینکه فقط ببیند کدام صفحه وب دارای کلمه کلیدی بیشتر است، به چگونگی پیوند صفحات وب با یکدیگر پی می‌برد تا تعیین کند کدام صفحه باید رتبه اول را داشته باشد.
درباره این سایت